במסגרת הפרויקט בחרתי למתג בירות לנשים מתוך חיבור אישי לעולם הזה ומתוך חוויה חוזרת של אמירות סטריאוטיפיות כמו ״בירה זה לגברים״ או ״אולי תעדיפי כוס יין״. הפרויקט נולד מתוך רצון לאתגר את התפיסות האלו וליצור שיח חדש סביב נשיות.
במסגרת הקונספט, בחרתי להציג נשים בתפקידים הנתפסים כ״גבריים״ כמו לוחמת, מתאגרפת ואופנוענית שיהיו הפרזנטוריות של המותג. דרך הדימויים האלו אני מבקשת להדגיש שנשים יכולות להיות חזקות ונועזות מבלי לוותר על הנשיות שלהן.
הבחירה לשתות בירה היא חלק מהחופש להיות מי שהן רוצות.